2020疫情影響下的小龍蝦市場表現(xiàn)如何？

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阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，4月8日，即武漢“重啟”第一天，小龍蝦銷量同比增長469.39%；武漢市小龍蝦品牌門店的外賣銷量單周激增高達11倍……

作為小龍蝦市場的銷售“重地”，武漢的“重啟”再次刺激了小龍蝦市場。

雖受疫情影響稍有波動，今年的小龍蝦旺季依然將如約而至！

供應(yīng)幾近恢復(fù)正常

湖北是我國小龍蝦的主產(chǎn)區(qū)，也是此次疫情的“重災(zāi)區(qū)”，所以，疫情對小龍蝦產(chǎn)業(yè)的影響首先表現(xiàn)在了供應(yīng)鏈上。疫情期間的“封閉”政策，對小龍蝦的養(yǎng)殖與物流都產(chǎn)生了不同程度的影響。

1、湖北潛江小龍蝦4成線上交易

疫情期間，原本應(yīng)該在此時熱鬧非凡的湖北潛江小龍蝦交易中心一直處在關(guān)閉狀態(tài)，直至2月25日才開始發(fā)出第一車貨。但疫情期間的小龍蝦交易卻并未因交易中心關(guān)閉而停擺。

原來大批訂單從線下轉(zhuǎn)往線上，潛江小龍蝦交易中心的線上交易平臺早在疫情之前就已建成。商戶通過平臺在線上下單，蝦農(nóng)收到訂單打包，再通過交易中心統(tǒng)籌安排的物流系統(tǒng)發(fā)往全國各地。平臺交易中心辦公室主任王麗晴介紹，今年小龍蝦的線上銷售占比近40%。

2、供應(yīng)價格接近“腰斬”

從三月份開始，關(guān)于小龍蝦供應(yīng)價格暴跌的報道就層出不窮。4月7日，武漢江夏區(qū)的小龍蝦統(tǒng)貨報價為30元一斤，而去年同期的價格則為50-60元一斤，價格暴跌接近腰斬。

小龍蝦供應(yīng)價格的暴跌有兩大原因，一是今年受疫情期間餐飲業(yè)閉店，以及物流緩慢的影響，部分小龍蝦供應(yīng)出現(xiàn)存量擠壓的狀況；二是去年的小龍蝦市場存在“炒作嫌疑”，急速的市場擴張背后，本就有一定的泡沫存在。

3、4月底產(chǎn)量恢復(fù)正常

當(dāng)下，小龍蝦無論是在產(chǎn)量、個頭、肉質(zhì)飽滿度方面，都還相對欠缺。但是，隨著湖北小龍蝦產(chǎn)業(yè)逐漸步入正軌，全國小龍蝦產(chǎn)量預(yù)計在4月底可以恢復(fù)到正常水平，相較往年稍晚一些。而產(chǎn)量恢復(fù)正常后的價格仍是蝦農(nóng)、經(jīng)銷商，以及餐飲商戶共同關(guān)心的問題。

圖源：快驢進貨

小龍蝦逆襲大龍蝦成餐飲大品類

《中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年至2017年，全國小龍蝦養(yǎng)殖產(chǎn)量從26.55萬噸增加至112.97萬噸 ，增長了325%。中國漁業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年我國小龍蝦消費規(guī)模達到1370多億元；美團數(shù)據(jù)顯示，國人在2018年在美團平臺吃掉到4.5萬噸左右的小龍蝦……近兩年，中國的小龍蝦產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，并以“網(wǎng)紅品類”、“宵夜老大”的身份迅速躋身餐飲大品類行列。

1、主產(chǎn)地依然火爆，全國范圍內(nèi)遍地開花

在日前客如云發(fā)布的《2020中國餐飲城市榜單報告》中，就有特意提到小龍蝦在長沙、武漢、杭州的餐飲業(yè)占據(jù)重要地位。

曾經(jīng)，小龍蝦餐飲主要以宵夜的形式集中在幾個主產(chǎn)地市場，而如今，不僅大有遍地開花之勢，小龍蝦也從地攤走進廳堂，成為一個餐飲行業(yè)的一個大品類。

2、現(xiàn)制與熟制半成品兩分天下

坐在蘭州的家中，可以品嘗到來自長沙、武漢的“網(wǎng)紅”小龍蝦，這來源于半成品調(diào)味冷凍蝦在電商平臺上的熱銷。京東數(shù)據(jù)顯示，2019年初到6月份的銷售旺季，小龍蝦銷售同比增速達到270%，其中，半成品調(diào)味小龍蝦銷售占比98%。

除了專門的冷凍小龍蝦品牌外，很多線下小龍蝦餐廳也加入了半成品小龍蝦的隊伍。湖南網(wǎng)紅小龍蝦餐廳文和友就在京東全面推出了半成品小龍蝦商品，且銷售業(yè)績不俗。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在“懶人經(jīng)濟”的影響下，隨著半成品小龍蝦制品的愈發(fā)熱銷，或?qū)⒊霈F(xiàn)與餐廳現(xiàn)制小龍蝦兩分天下的新格局。

3、直播電商強勢入局

4月1日，羅永浩在抖音首次直播帶貨，短短3個小時，交易總額達到1.1億元。其中，信良記小龍蝦位列羅永浩此次直播銷售榜的第一，銷售額超過1300萬。

除了“帶貨達人”外，各大產(chǎn)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人帶攜小龍蝦走進了直播間。潛江市副市長陳慶忠、淮安商務(wù)副局長江漢聰、洪湖市政府黨組副書記邵永成、監(jiān)利縣長韓旭等小龍蝦主產(chǎn)區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人均化身為“吃貨主播”，在直播平臺上為小龍蝦賣力“打call”。

直播模式的加入，讓小龍蝦的銷售渠道更加多元化，也為疫情下的小龍蝦市場提供了更多生機。

4、企業(yè)超9000家，92%成立于5年內(nèi)

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有經(jīng)營范圍包括“小龍蝦”的企業(yè)已經(jīng)超過9000家。其中，湖北省有3600家。按照成立時間來看，92%成立于5年內(nèi)，其中，2020年共成立172家小龍蝦企業(yè)。

這意味著，小龍蝦是最近幾年開始強勢崛起的餐飲品類，并且，按照當(dāng)下的發(fā)展勢頭，小龍蝦還將經(jīng)歷一定的成長期，直至市場趨于飽合。

還有三大因素制約小龍蝦進一步發(fā)展

在餐飲業(yè)，小龍蝦算得上一個“新興”品類，無論是從產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度還是餐飲運營的經(jīng)驗積累方面，都還無法與其他傳統(tǒng)餐飲品類相提并論。近兩年小龍蝦產(chǎn)業(yè)的疾速發(fā)展更是暴露出諸多痛點與問題。

1、季節(jié)問題下，去年6月份的小龍蝦擺上餐桌

近日，關(guān)于羅永浩直播“翻車”的事件愈演愈烈，其中的焦點便是其帶貨的信良記小龍蝦出售“僵尸蝦”。原因是一些消費者反映收到的小龍蝦竟然是去年6月份左右生產(chǎn)的小龍蝦制品。

該事件的背后正是小龍蝦產(chǎn)業(yè)的一大痛點——季節(jié)性。小龍蝦的最佳出產(chǎn)期是在每年的5、6、7月份，小龍蝦企業(yè)會選擇在這個時候大量生產(chǎn)冷凍小龍蝦以及熟制半成品小龍蝦，以供應(yīng)全年銷售，并且，也只有這個時間段的小龍蝦才更為肥美。一般小龍蝦半成品的保質(zhì)期在18個月左右，所以，即便生產(chǎn)自去年6月份的小龍蝦制品也不影響食用，卻會讓消費體驗大打折扣。

小龍蝦的出產(chǎn)季節(jié)性問題，堪稱當(dāng)下困擾小龍蝦供應(yīng)鏈與各大餐飲商家發(fā)展的重要問題。

2、戰(zhàn)事四起，局勢仍不明朗

很多人稱2017年為小龍蝦元年，因為從這一年，小龍蝦以“網(wǎng)紅”的身份開始在全國范圍內(nèi)強勢圈地。

小龍蝦市場高速發(fā)展的背后，是餐飲、電商、資本等多方力量的共同作用。餐飲行業(yè)正在組建小龍蝦的品牌梯隊；電商平臺一邊拉攏各大小龍蝦品牌入駐，一邊成立自有半成品小龍蝦品牌；資本在小龍蝦領(lǐng)域四處尋找合作機會……

各方力量的加入，加快了小龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但就目前來說，小龍蝦的供應(yīng)鏈以及餐飲品牌梯隊都尚未穩(wěn)定，小龍蝦產(chǎn)業(yè)還將延續(xù)一定的“戰(zhàn)亂時期”，未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，卻也充滿機遇。

3、產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善

小龍蝦從蝦農(nóng)走向餐桌，身價數(shù)倍增長。蝦農(nóng)吐槽沒有掙到錢，餐廳老板抱怨蝦太貴，這很大程度上源于產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息的不對稱。

目前，小龍蝦的產(chǎn)業(yè)還不夠成熟與完善，包括反季供應(yīng)、產(chǎn)銷對接等在內(nèi)的運營能力有待在未來的發(fā)展中進一步提升。

小結(jié)

電商、直播、外賣等多元銷售渠道可以分散堂食客流，在一定程度上解決了目前消費者堂食信心不足的問題；同時，異軍突起的熟制小龍蝦也或?qū)⒊蔀榻裣牡闹髁�軍，為宅家用戶打開“啤酒+小龍蝦”的宵夜模式。

多重因素的共同作用下，疫情雖為今年的餐飲業(yè)帶來了巨大打擊，但小龍蝦依然會火爆今夏！

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲界 大箏

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