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中國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出六大特征，趨勢之下，餐企該如何改變？

2019年04月18日轉載自：餐飲界作者：大箏

內容摘要：行業(yè)規(guī)模不斷擴大；點多面廣；業(yè)態(tài)多元化……近日，中國飯店協(xié)會會長韓明在接受媒體采訪時著重指出中國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出了六大特征。那么，作為餐飲人，面對已超越4萬億規(guī)模的餐飲業(yè)，該如何看待這六大特征，又該如...

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行業(yè)規(guī)模不斷擴大；點多面廣；業(yè)態(tài)多元化……近日，中國飯店協(xié)會會長韓明在接受媒體采訪時著重指出中國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出了六大特征。

那么，作為餐飲人，面對已超越4萬億規(guī)模的餐飲業(yè)，該如何看待這六大特征，又該如何以此六大特征為基礎迎合餐飲業(yè)發(fā)展趨勢確定餐廳的發(fā)展走向呢？

下面，我們一起深度解析韓明會長口中的“六大特征 ”。

細看六大特征

當各行各業(yè)的老板們紛紛跨界餐飲，當高知分子愛上后廚，當互聯(lián)網(wǎng)媒體人改行開始“吆喝”吃喝……國內餐飲業(yè)的發(fā)展速度愈發(fā)迅速。餐飲業(yè)開始頻頻出現(xiàn)新的變化，表現(xiàn)出新的特征。韓明會長所指出的六大特征正是其中的關鍵。

1、行業(yè)規(guī)模不斷擴大

數(shù)據(jù)顯示，2016年，餐飲收入為35798.6億元，同比增長10.8%；2017年，全國餐飲收入超過3.9萬億元，同比增長10.7%；2018年，全國餐飲收營入突破4萬億，同比增長9.5%。從改革開放至今，我國餐飲企業(yè)的數(shù)量已達到350萬家……餐飲行業(yè)規(guī)模逐年增長。

2、點多面廣，行業(yè)集中度不高

韓明會長在采訪中提到一項數(shù)據(jù)，規(guī)模以上企業(yè)營收僅占全社會餐飲收入的21%，其中，按照中國飯店協(xié)會給出的數(shù)據(jù)，前100強餐飲企業(yè)集團僅占全社會餐飲收入的5%左右。這意味著，雖然我國餐飲行業(yè)的規(guī)模比較龐大，但仍以中小餐飲企業(yè)居多�！耙�(guī)模小、數(shù)量多、分布散”依然是餐飲行業(yè)的主要特征。

3、業(yè)態(tài)多元化

當“餐飲+”趨于流行，當包括外賣、堂食；線上、線下在內的全渠道運營成為餐廳的標配，當大到國際美食，小到地方巷子特色均在市場內占據(jù)一席之地，餐飲業(yè)態(tài)的表現(xiàn)愈發(fā)多元化，消費者的選擇也愈發(fā)豐富，同時亦為餐飲創(chuàng)業(yè)提供了更多的方向。

4、行業(yè)企業(yè)的盈利能力較差

韓明會長提到，由于受限于整體餐飲結構不盡合理，人力成本、物業(yè)成本、原輔料成本、能源成本等逐年遞增。這不禁讓人想到近兩年被餐飲人老生常談的“三高一低”現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，如今，企業(yè)利潤空間越來越低，行業(yè)平均凈利潤已不足5%。

5、行業(yè)標準化、工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化在不斷提升

近兩年，餐飲行業(yè)表現(xiàn)出明顯的智能化、數(shù)據(jù)化趨勢。與此同時，以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術為工具，便利、完善、多元的餐飲行業(yè)運營解決方案也驅動著餐飲行業(yè)繼續(xù)朝著標準化、規(guī)模化、連鎖化進發(fā)。

6、對國民經(jīng)濟貢獻率提高

營收逐年增加，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，餐飲行業(yè)正在向社會釋放更多的能量，在增加稅收的同時解決了更多就業(yè)問題，為社會發(fā)展與經(jīng)濟增長做出了貢獻。

深究特征背后的行業(yè)環(huán)境

作為餐飲人，讀到韓明會長提到的“餐飲業(yè)六大特征”時，想到的不僅僅有特征本身所呈現(xiàn)出來的行業(yè)現(xiàn)象，還有以這些特征為基礎具象出來的餐飲業(yè)大環(huán)境，這片餐企賴以生存的土壤決定著餐企的整體生長方向。

1、創(chuàng)新強力驅動餐飲業(yè)發(fā)展

從“互聯(lián)網(wǎng)+”到消費升級，再到新零售，近兩年，“新餐飲”進入人們的視線，不斷被業(yè)內人士提及。如今，以80與90后的需求為發(fā)展導向，被互聯(lián)網(wǎng)智能技術賦能，積極擁抱新營銷與新平臺的餐飲業(yè)煥發(fā)出了“青春”活力。

與此同時，消費者對于餐飲業(yè)的“新”認知還來源于層出不窮的新餐飲形式。新茶飲強勢崛起，各類主題餐廳俘獲大量年輕“粉絲”，地方特色小吃搖身一變成為輕食代表……創(chuàng)新成為驅動餐飲業(yè)快速發(fā)展的源動力之一，帶給消費者源源不斷的驚喜。

2、全面進入微利時代

從2012年限制公費政策出臺，高端餐飲受措開始，餐飲的“微利”就不斷被提及。特別是近兩年，隨著競爭的加劇以及行業(yè)成本的不斷“透明化”，餐飲業(yè)“三高一低”的現(xiàn)象愈發(fā)突出，全面進入微利時代。

圍繞微利痛點，餐企開始通過提升坪效、提升品牌溢價、調整產(chǎn)品結構、優(yōu)化供應鏈等手段增加營收，提高總利潤。

3、永遠的“紅�！�，亦是永遠的“藍�！�

在眾郝研究院給出的2018餐飲大數(shù)據(jù)中，僅在2018年上半年，北上廣深四個一線城市平均每個月均有10%的餐廳關店；在全國4萬億總營業(yè)額中，僅有20%的餐廳賺錢。數(shù)據(jù)觸目驚心，餐飲業(yè)的競爭激烈程度可見一斑。

不過，一方面，餐飲業(yè)的紅海之戰(zhàn)從未停止，一方面，餐飲業(yè)卻又從不缺乏“新藍�！�。

2017年的新茶飲、2018年的新零售、2019年的智慧餐飲……不斷涌出的餐飲新模式、新業(yè)態(tài)，為餐飲業(yè)不斷注入新鮮血液，讓餐飲業(yè)在殘酷的淘汰制下依然充滿希望。

4、高科技浸入

競爭對手從隔壁老王變成了外賣，消費場景從線下延伸至線上，管理依據(jù)從流水賬轉變?yōu)榇髷?shù)據(jù)……

眉州東坡董事長曾提出：“我們要認識到餐飲行業(yè)是一個高科技行業(yè)�！辈恢挥X間，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的全面浸入，餐飲業(yè)成為一個呈現(xiàn)科技感的高頻場所。

對于餐廳來說，“科技感”早已不再僅僅局限于加強顧客的新鮮感，優(yōu)化顧客的消費流程，“科技”已深度浸入至方方面面的管理運營之中。

趨勢之下，餐企正在做出這些改變

無論是創(chuàng)新與科技驅動行業(yè)高速發(fā)展，還是微利現(xiàn)狀與同質化競爭倒逼餐企做出改變，趨勢之下，餐飲業(yè)整體呈現(xiàn)出的依然是總體向好的態(tài)勢，各大餐企在其中的表現(xiàn)也值得期待。

1、規(guī)模成為衡量實力的重要維度

近幾年，我們總是在強調，餐飲業(yè)正在進入品牌化、連鎖化、規(guī)�；瘯r代，甚至有業(yè)內人士調侃，不想做連鎖的餐企不是好餐企。

如今，連鎖化幾乎成為餐飲品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，規(guī)模也繼而成為衡量餐企實力的一大依據(jù)。

肯德基目前在中國的門店超過5000家；在麥當勞2017年制定的“五年計劃”中，麥當勞在2020年在中國將擁有4500家店面……兩大全球快餐巨頭的市場份額依然是很多中國餐飲品牌的奮斗目標。

2、打造子品牌迎合細分化需求

出生于1987年上海的小南國，于2012年在港交所掛牌上市，也是這一年，受“國八條”影響，身為高端餐飲代表性品牌的小南國遭遇發(fā)展困境。

自此，小南國積極走向了轉型之路，在保留小南國原有業(yè)務的同時，相繼成立或合作推出了南小館、ORENO、小小南國、徹思叔叔、米芝蓮等品牌，為小南國集團（現(xiàn)已更名為國際天食集團）貢獻了不俗的營收。

高端品牌有小南國、大董、新榮記等，中端品牌有外婆家、王品、呷哺呷哺等，它們不約而同地頻頻成立子品牌。這么做的根本目的是從迎合消費者細分需求出發(fā)，搶占市場份額，在為餐企增加營收的同時提升餐企的抗風險能力。

3、全渠道、全時段運營提升坪效

當高房租、高人工已成為不可逃避的客觀事實，越來越多的餐企開始“另辟蹊徑”將曾經(jīng)有限的用餐空間延伸至無限的消費場景，用有限的人工去完成更多的事情。

榴蓮披薩開創(chuàng)者樂凱撒在2017年開始將戰(zhàn)略重心調整至外賣，“超配團隊”+“IT化、數(shù)據(jù)化、互聯(lián)網(wǎng)化”的數(shù)字升級讓樂凱撒完成華麗變身。如今的樂凱撒以“堂食+快閃+外賣+零售”模式快速趨向于真正意義上的全渠道運營；針對全時段運營，大家樂早在2014年就已提出。從超值早餐到午餐套餐，從下午茶到晚餐，分時段的特色菜單讓大家樂突破了時間的限制。

當越來越多的餐企開始全面發(fā)掘全渠道與全時段運營的價值，便不難發(fā)現(xiàn)，可怕的不是“三高一低”環(huán)境，而是固步自封的品牌戰(zhàn)略。

4、供應鏈打造占據(jù)重要占略地位

西貝莜面村曾豪言要在未來開出10萬家店，其創(chuàng)始人賈國龍曾在采訪中表示其“終極夢想”是“開滿全球每一座城市”。與此同時，賈國龍指出餐飲最終競爭的就是供應鏈。在西貝莜面村規(guī)�；谋澈髲娬{的亦是“供應鏈已先行”。

目前，西貝莜面村在北京、上海、深圳三地設有三個中央廚房。以位于閔行區(qū)的上海中央廚房為例，其可以滿足上海80多家門店配料工作，其中包括70種加工料與200種原料。極大程度上的半成品化與完善的配送制度讓西貝莜面村在優(yōu)化出口效率的同時，亦保證了口味上的標準化。

時至今日，供應鏈之于餐企發(fā)展的重要性已經(jīng)毋庸置疑。無論是打造自有的中央廚房還是采取外包模式，供應鏈打造已勢在必行。并且，早已超越了采購業(yè)務的餐飲供應鏈，已經(jīng)將加工制造、物流運輸、平臺建設、終端零售等環(huán)節(jié)囊括其中，形成更完善，更先進的支撐餐企發(fā)展的供應鏈模式。

5、新零售融入運營

如今，隨著海底撈、西貝莜面村、小龍坎等餐企的入局，新零售已不是什么新鮮詞匯，越來越多的餐企開始通過新零售尋找新的利潤增長點。

快餐品牌湯上功夫通過與電商平臺的合作，創(chuàng)建了“搵野”互聯(lián)網(wǎng)分銷平臺，湯上功夫所有的產(chǎn)品上架至該平臺，消費者可通過平臺下單后直接由農戶發(fā)貨，同時，也可在門店點單后現(xiàn)場制作，亦可在門店直接購買食材回去烹飪。湯上功夫打造的是“線下體驗、線上銷售”的新零售場景。

通過線下與線下的融合來完成人、物、場的重構，將餐飲業(yè)的線下消費無縫鏈接至線下，在拓展銷售渠道的同時，亦為餐企新產(chǎn)品的開發(fā)提供了方向。

6、人才儲備持續(xù)進行時

沒有健康規(guī)律的休假制度，缺少體面的薪資標準，餐飲業(yè)的特性使然，2019年，餐飲業(yè)依然是招工最難的行業(yè)之一。人才儲備成為各大餐企面對的一大課題。

也有業(yè)內人士曾就餐飲業(yè)的人才儲備問題展開討論，其中，數(shù)次被當成典范分析的海底撈的人才制度就值得一提。比如，被網(wǎng)友們頻頻提到的“情感關懷”，海底撈為員工提供“保姆”，住房有專人負責保潔，換洗床單被套；每個月都會給優(yōu)秀員工家里的父母寄錢等，讓海底撈被網(wǎng)友們評為“家”一樣的公司。

再比如，海底撈讓員工“看得見希望”的晉升制度，師徒制的透明晉升制度，通過利益捆綁讓師傅教得盡心，員工學得用心。

需要強調的是，在餐飲行業(yè)普遍品牌化、規(guī)�；奈磥恚推蟛粌H需要實干的基層員工，同時，也需要能夠刺激企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的高端人才。