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麥當(dāng)勞發(fā)布新廣告主打溫情牌

2020年01月03日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

內(nèi)容摘要：隨后發(fā)布的另一支品牌宣傳廣告，相比之下，則多一些俏皮勁兒。講述了翹“家”的阿嬤大半夜跑到兒子家里，在觀望兒子的生活狀態(tài)后，突然覺得他該找對(duì)象了。結(jié)果早上和孩子一起去麥當(dāng)勞吃早餐時(shí)...

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　　其實(shí)還挺暖心的臺(tái)灣向來不缺溫情系廣告片，這一次是麥當(dāng)勞品牌形象宣傳片。當(dāng)然，這主要也是因?yàn)闇厍榕剖躯湲?dāng)勞近來在大中華區(qū)市場的品牌傳播調(diào)性。

　　首先上線的廣告，主題是“每天凌晨五點(diǎn)半在麥當(dāng)勞的約會(huì)”。講述了一對(duì)夫妻，共同經(jīng)營一輛出租車，每天在麥當(dāng)勞交班的場景。在麥當(dāng)勞里短暫相處的咖啡時(shí)間里，丈夫會(huì)跟妻子講述一些載客時(shí)發(fā)生的情況和故事。

　　為了在平淡的場景中加入更多的故事性，或者說為了更好地打動(dòng)觀眾，廣告為這一天的交班設(shè)定了一個(gè)特別日期。所以分別之前，妻子突然提起了“今天”，而后卻欲言又止，丈夫也沒有多說什么。但妻子上車之后，從車廂內(nèi)的后視鏡上看到了一張卡片，寫著“結(jié)婚紀(jì)念日快樂”。

　　在一起，不在于時(shí)間的長短，而在于心的交流——廣告試圖通過這樣的一個(gè)訊息來贏得消費(fèi)者的好感。

　　臺(tái)灣麥當(dāng)勞一周前在 YouTube 官方賬號(hào)上發(fā)布了這支廣告，目前擁有超過 63 萬的點(diǎn)擊量。

　　隨后發(fā)布的另一支品牌宣傳廣告，相比之下，則多一些俏皮勁兒。講述了翹“家”的阿嬤大半夜跑到兒子家里，在觀望兒子的生活狀態(tài)后，突然覺得他該找對(duì)象了。結(jié)果早上和孩子一起去麥當(dāng)勞吃早餐時(shí)，阿嬤就覺得麥當(dāng)勞的點(diǎn)餐小妹不錯(cuò)。而這里的文案寫著：在一起，就是知道對(duì)方心里在想什么。

　　正如文案所示，這兩支廣告片都是圍繞著“愛在一起”的傳播主題而展開。你對(duì)這個(gè)主題應(yīng)該也不會(huì)陌生，麥當(dāng)勞去年在央視上投放的廣告所傳達(dá)的“讓我們好在一起”，也是一樣的訴求。

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