粉色店、黑金店、LAB概念店……喜茶的空間設(shè)計你學(xué)不會！

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近日，一直很會玩的喜茶在深圳萬象天地開設(shè)首家粉色主題店（HEYTEA PINK）。門店運用了大量粉色元素，再加上弧形流線的擺件，整體呈現(xiàn)出滿滿的少女感。開業(yè)期間，不少喜茶粉頂著烈日都要去HEYTEA PINK朝圣一番。即便是喝不上喜茶，也要到店里自拍曬朋友圈。

當(dāng)大多數(shù)茶飲品牌還停留在售賣一種產(chǎn)品滿足單一需求時，新式茶飲品牌喜茶已領(lǐng)先一步，把空間體驗納入到品牌文化建設(shè)：喜茶不僅僅是一杯茶飲，環(huán)境和消費體驗也是重要組成部分。

如今，新茶飲趕上了消費升級的風(fēng)口。HEYTEA PINK的呈現(xiàn)，給新茶飲發(fā)展提供另外一種可能：當(dāng)產(chǎn)品的競爭日趨穩(wěn)定，空間“意義”將會是探索的方向，畢竟空間也是品牌講故事的一個先決條件。

HEYTEA  PINK

從女性視角打造的主題店

9月27日，喜茶首次跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎(chǔ)上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設(shè)計主色調(diào)。　　店內(nèi)擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國設(shè)計師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來自英國設(shè)計師Thomas Heatherwick設(shè)計的Spun chair陀螺椅。

店內(nèi)主要設(shè)有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場景：在家中浴室洗個美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，最后坐在外擺的陀螺儀感受陽光。

而這三種場景也體現(xiàn)出HEYTEA PINK想要表達(dá)的女性的三種關(guān)系：

自己與自己關(guān)系：門店室內(nèi)部分主要以私密性強的浴室場景為主，浴缸、波波池……這些物件透露出女性“自我關(guān)系”呈現(xiàn)。在這樣的場景中，女性可以自己跟自己對話，做最真實的自己。

自己與他人的關(guān)系：室內(nèi)外擺區(qū)域打造成類似小花園的私密空間，可以跟閨蜜在這里聊天、玩耍�；▓@、樹葉、小狗、桌椅、電話亭等元素，這其實是自己與他人關(guān)系的一種表達(dá)。

自己與公共的關(guān)系：戶外部分?jǐn)[放動感而有趣的陀螺椅，這一元素體現(xiàn)出人與社會的關(guān)聯(lián)性。

當(dāng)然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應(yīng)。除了粉色，HEYTEA PINK也通過其他相近色，豐富設(shè)計層次感，也搭配出多個適合分享社交平臺的小背景。甚至連菜單的設(shè)計，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調(diào)，極簡與克制的風(fēng)格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據(jù)喜茶方面透露，在喜茶門店消費的顧客，約有70%是年輕女性消費群體。粉色是最具代表性的女性色，通過粉色道具與軟裝的體現(xiàn)，將幸福感強烈的色彩語言運用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎(chǔ)風(fēng)格下，未來喜茶還將探索更多不同的主題空間。

標(biāo)準(zhǔn)店到主題店

門店呈現(xiàn)形式有無盡可能

創(chuàng)辦于2012年的喜茶，因其原創(chuàng)的芝士奶蓋茶而深受消費者喜愛，用了5年的時間，喜茶儼然成為新式茶飲行業(yè)中現(xiàn)象級的存在。雖然產(chǎn)品是留住消費者的重要原因，但絕不是建立一個經(jīng)久不衰的品牌的唯一要素。而喜茶很早就注意到這一點，從2014年中山小欖的店開始，主動將店面擴大到100多平米，從只聚焦產(chǎn)品到關(guān)注整個消費體驗，尤其是門店設(shè)計的體驗升級，可謂喜茶由產(chǎn)品到品牌階段性進(jìn)化的縮影。

除了HEYTEA PINK之外，喜茶早在空間設(shè)計上做過不少成功的嘗試，除了白灰為主色調(diào)的簡約風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)店，還推出過黑金店、LAB概念店、喜茶熱麥旗艦店，甚至還有不同主題的線下快閃店……在空間的打造上，可以看出喜茶一直敢于突破，引領(lǐng)潮流。

1、黑金店　　

以黑色元素為主，輔以金色搭配，選用低調(diào)永續(xù)的材料，呈現(xiàn)一種藝術(shù)感強烈、又不失摩登范的禪意空間。店內(nèi)配有一款限定茶飲——黑金茶，它只在黑金店供應(yīng)，茶底選用一款世界級手沖級別的茶葉。

喜茶黑金店選址傾向于城市核心商業(yè)體，旨在把消費者帶入一種高階高級的消費氛圍中。目前，全國有三家喜茶黑金店，分別位于北京三里屯太古里、杭州湖濱銀泰in77及深圳萬象城（專題閱讀）。

2、LAB概念店

LAB概念店是喜茶最具有試驗先鋒概念的一種店面風(fēng)格，每一家LAB概念店都是獨一無二，各有特點，所要表達(dá)和傳遞的東西也是各不相同。比如深圳中心城店，在空間內(nèi)專門開辟一個區(qū)域，用于提供手沖茶的服務(wù)體驗。

LAB概念店在視覺上比較多元，其具體呈現(xiàn)會基于喜茶本身的品牌基調(diào)做不同元素的嘗試，每家店設(shè)計都不一樣：或者是家具上的細(xì)節(jié)改變，又或者是在空間上使用了特別的色調(diào)和概念行為……

3、喜茶熱麥

喜茶旗下目前唯一的子品牌“喜茶熱麥”，不僅在品類有所延伸，而且還非常注重空間的打造。店內(nèi)空間呈現(xiàn)主要以復(fù)合形式空間為主，以喜茶熱麥廣州惠福東路店為例，四層樓高的獨立空間，費時一年的設(shè)計與裝修。

一層為售賣空間，

二層分為休息區(qū)與歐包制作區(qū)，

三層則是一個自帶老式騎樓天棚的小型藝術(shù)空間。

這個藝術(shù)空間是開放式的，將來也會有不同的藝術(shù)形態(tài)在這里呈現(xiàn)，讓消費者在喜茶的空間里可以更便捷地接觸到藝術(shù)，感受藝術(shù)之美。這個國慶，該店第三層上線的為期一個月的裝置藝術(shù)展就是喜茶在用自己的力量，幫助藝術(shù)融入市民生活，為城市形象出一份力。

目前，喜茶熱麥擁4間門店，分別位于廣州、深圳兩地。每一家喜茶熱麥都配有獨立透明的烘焙間，與創(chuàng)立喜茶的初衷一致，喜茶熱麥選用長時間發(fā)酵的自釀天然酵母，面團(tuán)低油低糖，天然健康。

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本文轉(zhuǎn)載自：贏商網(wǎng) 作者：陳健瑋

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