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為啥黃太吉沒做起來的小火鍋,他卻做成功了?

2018年03月21日  轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

第2頁(yè)(共2頁(yè)):為啥黃太吉沒做起來的小火鍋,他卻做成功了?[2]

內(nèi)容摘要:京城從來不缺乏資本故事。作為全國(guó)創(chuàng)業(yè)的橋頭堡或風(fēng)向標(biāo),北京每天都在演繹著各種資本神話。在沉浮成敗之間,有的看似偶然的背后,其實(shí)有著其必然的內(nèi)在邏輯,今天就用黃太吉與淘汰郎,做個(gè)比較。一個(gè)瘋狂煎餅沒落的...
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淘汰郎:沒任何內(nèi)功的更容易練成“九陽(yáng)神功”

淘汰郎是近來一家聲名鵲起的小火鍋外賣。

黃太吉也曾做過“大黃瘋”小火鍋,沒多久就失敗了,而與之形成鮮明對(duì)比的是,淘汰郎自創(chuàng)立一年來,連續(xù)盤踞各外賣平臺(tái)榜首,月流水突破400萬,月訂單量20000+,復(fù)購(gòu)率70%,老用戶重復(fù)購(gòu)買占據(jù)每日訂單量的40%以上。

無任何推廣,僅靠用戶口碑推薦,每月50%以上增長(zhǎng),僅靠北京70%的配送范圍和上海50%的配送范圍,就已經(jīng)做到了這個(gè)數(shù)據(jù)。

據(jù)淘汰郎創(chuàng)始人趙子坤介紹,該項(xiàng)目?jī)H融了天使輪數(shù)百萬就做到現(xiàn)在的規(guī)模,這與黃太吉的融資額相比不值一提。

如果我們仔細(xì)分析淘汰郎,可能就會(huì)發(fā)現(xiàn),這家之前名不見經(jīng)傳的品牌,從一開始就規(guī)避掉了餐飲的天然困境。就好比沒練過功的張無忌,反而更能逾越障礙,練成九陽(yáng)神功、乾坤大挪移。

1、小火鍋能躋身正餐,并且反復(fù)被需求

火鍋可能是唯一一個(gè)可以與傳統(tǒng)炒菜等量齊觀的正餐,并且它被各年齡層次所需求,尤其是時(shí)尚的精致小火鍋,更被時(shí)下的年輕人所喜歡,同時(shí)它也不是那么容易厭倦,這從淘汰郎驚人的人均單月消費(fèi)3.5次就可驗(yàn)證。

2、天然避開“口味”硬需求,更強(qiáng)化“品質(zhì)”

通常一個(gè)餐飲品種,要想可持續(xù),必然強(qiáng)調(diào)口味,但對(duì)于外賣火鍋來說,則天然地避開了這個(gè)“口味”硬需求,火鍋不像炒菜,它對(duì)技藝沒有要求,自然在“口味”上無需考慮技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化。

火鍋的“口味”更多來自于食材本身以及配料,所以在材料的品質(zhì)上,卻可以得到強(qiáng)化和標(biāo)準(zhǔn)化,這就決定了外賣小火鍋的批量生產(chǎn),以及它的可做大。

淘汰郎正是從一開始就猛抓食材的品質(zhì),一切食材直抵源頭,從頂級(jí)澳洲雪花牛肉,各種經(jīng)過科學(xué)搭配的營(yíng)養(yǎng)有機(jī)配菜,純?cè)u料,到團(tuán)隊(duì)精心熬制的鍋底,都追求原生品質(zhì),這也是它迅速收獲大批擁躉的原因。

3、有更多空間玩情懷,求逼格

因?yàn)樾』疱伒募兇,它的空間不被廚師、技藝等擠占,所以就有了更多的空間去玩情懷,玩逼格,玩創(chuàng)意,玩細(xì)節(jié),而這些都是給品牌加分的,這也正好符合了它的受眾群體的情感需求。

淘汰郎的精致品味體現(xiàn)在各個(gè)細(xì)節(jié)中,甚至讓顧客感覺到這不僅僅只是一頓簡(jiǎn)單的用餐。

4、在高品質(zhì)中追求更加親民的價(jià)格

比起于煎餅的二三十元一個(gè),99元的外賣小火鍋套餐顯得豐富極了,它包括一份雪花牛肉,七種蔬菜三種菌類營(yíng)養(yǎng)搭配的拼盤,三種特色小菜,九種不同口味的鍋底可選,還連帶贈(zèng)送的精美鍋具。

這樣的價(jià)格顯然會(huì)擊碎你最后一道防線,也忍不住想來一鍋嘗嘗。


成也營(yíng)銷,敗也營(yíng)銷,不如埋頭做品質(zhì)和服務(wù)

很多互聯(lián)網(wǎng)品牌起于那些后來被津津樂道的營(yíng)銷手法,但也有不少此后就銷聲匿跡了,相比于它們,淘汰郎似乎是最不懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè),成立一年來鮮見營(yíng)銷手法,但卻在吃貨圈里逐漸流行開來。

如今,淘汰郎從北京開拓到上海,同樣是“悄悄的進(jìn)村,打槍的不要”。

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